外刊抢滩中国

文/尤洋

TIME OUT BEIJING 消费导刊 2008年9月上刊

以中国当代艺术为代表的亚洲当代艺术近年来在国际市场中价格上的突飞增长已经对全球范围内的艺术行业格局起到了具足重轻的影响，下一个艺术市场中心或许在不远将来即移至亚洲，届时占有亚洲当代艺术大部分生产力份额的中国无疑将成为亚洲艺术市场的核心。

这个现象不仅吸引到欧美艺术机构纷纷加大前往北京上海的出差次数，设立分店；同时也自然吸引到相当数量国际著名艺术刊物热衷于对中国当代艺术市场蓬勃现象或是价格背后的文化语境进行报道探讨，如《当代Contemporary》,《艺术家Umelec》著名欧洲艺术刊物特约本土撰稿人持续关注亚洲艺术发展生态，及时对重要艺术事件报道传递信息，同时如《艺术论坛ART FORUM》《FLASH ART》等十几家刊物出于广告客户的沟通需要在北京，香港等中国要艺术交易城市设立办公室或者委派广告代表。较之04年以前绝大部分中国艺术机构“闭门造车”而忽视海外宣传的局面不同，艺术市场行业发展到今天已经今非昔比，艺术机构尤其是画廊要应对大量新生画廊对热卖艺术家的资源争抢，同时不得不受到海外艺术机构抢滩的有力竞争挑战，部分中国画廊，非商业艺术机构甚至艺术家早已将自己的公关宣传策略放到了全球艺术市场范围的层面，个别画廊每年的广告预算设置更是占到了总预算的25%以上，虽然这些欧美艺术刊物广告的费用往往是国内的数倍，但实力雄厚的中国画廊在购买广告的行为上并不乏大手笔，如笔者曾在2007年整年的《艺术评论Art Review》上看到周春芽的作品广告，也在最新的《艺术论坛ART FORUM》上同时看到了星空间代理的陈可，高瑀分别的展览广告。

对画廊来说，这些著名刊物的广告刊登并不是付了费用后便可做“上帝”， 广告设计的水平，刊登展览或作品的水平等因素都被这些艺术刊物所考虑评估，一位外艺术刊物的驻京代表告诉我她的工作之一就是代总部去明查暗访有兴趣购买广告的画廊水平，不了解的艺术家或画廊是的广告不敢刊登的，理由是相当部分的杂志读者会把展览广告当作获取艺术资讯，确定艺术行程的重要途径来对待，所以作为有口碑的杂志，自然要为读者对这部分内容进行把关筛选。又问到学术软文广告他们是如何操作评估的，则被告知在他们杂志中肯本没有“软文”的概念，所约撰稿人无不是资深艺术评论家并且全部稿件都会通过总编辑团队在学术上的衡量判断后才得以刊登。

“学术引导市场”还是“市场引导学术”的问题不仅显得有些中国特色，同时也是当下艺术行业需要尽快解决的问题。艺术品本性所具备的市场价值和艺术价值两点，虽然短期时间内其市场价值可通过资本炒作暴涨从而获利，但从艺术市场的长期发展经验看，能够达到极高市场价格后并继续维持稳定增长的作品往往也是被学术界认可艺术价值的。无论是市场还是学术，我们不希望永远被西方的价值体系牵着鼻子走，那么对于大批在市场中苦苦挣扎生存的中国艺术刊物，尤其是立志作为学术观点输出口的媒体来说，在当下群雄割据的时代下除了处理广告客户关系，如何做好本身的媒体定位，掌握市场，学术观点的主动权，则是更为紧要需要考虑的问题。